Avisos de la marca de cigarrillos "El 43" en la Revista Plus Ultra. Enero 1917 a diciembre 1920
This collection of full color advertisments of the cigarette brand El 43 was published in the magazine Plus Ultra, probably the most refined publication of that moment. Most ads were signed by Juan Carlo Huergo, a recognized illustrator, painter and lithographer of the beginning of the 20th century.
Decenas de avisos a todo color de los cigarrillos 43 salieron publicados en la revista Plus Ultra durante cuatro años seguidos, creados casi todos por el ilustrador Juan Carlos Huergo. Estos avisos formaron parte de una de las campañas publicitarias de mayor valor artístico dentro de las realizadas por la industria del cigarrillo. Huergo (1889-1962) fue pintor, dibujante, litógrafo e ilustrador. Descendiente de tres generaciones de argentinos, nació sin embargo en París, llegando a la Argentina a la edad de un año. Comenzó trabajando en Caras y Caretas, para colaborar luego en casi todas las revistas y diarios de la época. Como dibujante se dedicó especialmente a retratar escenas costumbristas y gauchescas, siendo el ilustrador de obras literarias, como por ejemplo El Matadero de Esteban Echeverría. Entre sus dibujos inolvidables figuran los ya mencionados de los cigarrillos 43 (de los cuales contabilizamos más de 40 en color y una cantidad similar en blanco y negro), y el personaje Juan Bonete, para las tapas de la revista Gran Bonete. Las variadas publicidades que presentamos son de aproximadamente 1917-1920. Hemos seleccionado algunas relacionadas con cuentos infantiles, que se muestran en la primera fila; en ellas aparecen hadas, magos, gnomos en medio de bosques y castillos, o bien dibujos de niños y bebés junto a aves, mo-nos o ratones. Los avisos que están debajo se caracterizan por la presencia de niños, todos ellos fumando y acompañados por animales, principalmente perros. En el resto de las ilustraciones encontramos motivos egipcios, orientales, payasos, conquistadores, animales e insectos nocturnos, y hasta dibujos con cierto aire art nouveau, como el de la dama con la cabellera roja y el antifaz, coronando en el cielo el desfile de elefantes y jirafas. Huergo también fue el ilustrador del almanaque de los cigarros AVANTI del año 1946, en el que aparecen acuarelas y tinta en blanco y negro acompañando las estrofas del Fausto Criollo, un poema humorístico escrito por el poeta argentino Estanislao del Campo.
