Denominacion(es) de la fábrica

Historia

Manuel Malagrida y Fontanet (Olot, 20 de abril del 1864 - Barcelona, 15 de mayo de 1946)

Fue empresario del ramo del tabaco y promotor del Eixample Malagrida de Olot.

Hijo de uno de los notarios más prestigiosos de la capital de la Garrotxa, a los dieciséis años fue a vivir a Barcelona. En 1887 marchó a París, donde se familiarizó con la industria del tabaco, tres años más tarde, cuando emigró a la Argentina, aprovechó los conocimientos adquiridos para fundar la fábrica ''Cigarrillos París'', la primera del país austral. Como parte de la tarea para hacerla conocer, convocó dos concursos mundiales de carteles publicitarios, cuyos originales dio posteriormente al museo de Olot. Se realizaron dos concursos, uno en 1900 y un segundo internacional en 1901. Participaron artistas de renombre, como Alphonse Mucha, Mariano Fortuny y Madrazo y Collivadino. Los ganaron un argentino, Cándido Villalobos, y un italiano, Aleardo Villa (1865-1906), y Ramon Casas i Carbó quedó tercero en 1901.

Una vez enriquecido decidió volver al Viejo Continente. Este indiano se estableció en Barcelona, donde comisionó al arquitecto Joaquim Codina para que le alzara el 1908 un edificio de estilo modernista, que todavía se puede admirar el paseo de Gràcia 27. Este edificio terminado en una cúpula coronada une, en la decoración de la fachada, el continente americano y el europeo. Muestras simbólicas son las representaciones que el escultor Pedro Ricart haga del águila pirenaica y el cóndor andino, los bustos de Colón y el general Mitre y dos representaciones antropomórficas, de España (con corona) y Argentina (con gorro frigio) . Como anécdota, cuando en 1927 hubo que repintar la cúpula, el aprendiz que realizó la tarea fue el que más tarde sería el pintor de fama mundial Antoni Clavé. En 1916, Malagrida inició la renovación urbanística de Olot con la construcción en el ''Plan de los Lagos''-un humedal-de una ciudad jardín al estilo inglés hoy conocida por Eixample Malagrida, con grandes torres y edificios rodeados de jardines ( Mapa y Foto). Esta, dirigida en la parte técnica por el arquitecto municipal Joan Roca i Pinet y terminada en 1925 por Josep Esteve, se extiende al suroeste del casco antiguo, y Malagrida se mostró el hermanamiento España-América bautizando con el nombre de ''puente de Colón'' el paso que salva el Fluvià y poniendo nombres de regiones españolas y de países americanos en las vías que cruzan el barrio. Manuel Malagrida también cedió los terrenos para la construcción de la Biblioteca Popular de Olot (1918, no existente en la actualidad) y la del grupo escolar que lleva su nombre (1926). El ayuntamiento de Olot lo declaró ''Hijo ilustre'' en 1957, y su retrato se exhibe en la Galería de Olotina Ilustres. En vida también le fueron otorgadas la Gran Cruz de Isabel la Católica, la Orden de Carlos III y la Gran Placa de Honor y Mérito de la Cruz Roja Española. Su documentación personal se conserva en el 'Archivo Histórico Comarcal de la Garrotxa.

Concursos de Cigarrillos París (1900 y 1901)

...Esta dinámica de convocar concursos de carteles dotados con tan extraordinarios premios culminó en 1900 y 1901 con los espectaculares concursos convocados desde Buenos Aires por el industrial catalán Manuel Malagrida.

Para promocionar la marca de tabaco Cigarrillos París se convocó en primer lugar, en 1900 un concurso restringido al ámbito nacional de Argentina, que fue ganado por Cándido Villalobos. Posteriormente, la misma firma convocó un segundo concurso internacional en 1901 que contó con una participación de 555 carteles procedentes de todo el mundo. Los concursantes optaban a «la fabulosa cifra de 20.000 francos repartidos en ocho primeros premios de 10.000 a 500 francos, y siete accésits».

En este caso, los italianos Aleardo Villa y Leopoldo Metlicovitz se hicieron con el primer valorado en 10000 francos y segundo premio de 5000 francos, respectivamente mientras que Ramón Casas obtuvo el tercero valorado en 2000 francos. Según asevera Melendreras, «Ramón Casas pudo haberse llevado el primer premio, parece que le encontraron el fallo de la rotulación, que no se destacaba lo suficiente el nombre de la marca».

Bibliografía

- Lluís Permanyer La casa de Manuel Malagrida enriqueció el paseo de Gracia, artículo publicado en La Vanguardia 6.1.8

- Antonio Salcedo Miliani Manuel Malagrida, un indiano de tierra adentro, ponencia en V Jornadas de estudios catalano-americanos Barcelona: Generalitat de Catalunya, 1997

- Los carteles de Cigarrillos París (1900-1901) Girona: Centre Cultural de Caixa de Girona, 2003

- Los concursos de carteles de los Cigarrillos París: 1900-1901 Olot: Museu Comarcal de la Garrotxa, 1995

- El Concurso de Cigarrillos París: Buenos Aires 1901 Barcelona: Caja de Ahorros y Monte de Piedad de Madrid, 1984

Enlaces

- Biografía y retrato de Manuel Malagrida en la Galería de Olotina Ilustres

- Descripción y fotografía de la casa Malagrida en Barcelona

- Mausoleo en el cementerio de Montjuïc de Barcelona

- Olot 17000, los nuevos olotenses

Obtenido de http://ca.wikipedia.org/wiki/Manuel_Malagrida_i_Fontanet

Datos Adicionales

La fábrica de la calle Perú 752-756 fue utilizada posteriormente por Alvarez y Cia quien también fabricó los cigarrillos Centenario.

Fotos